MENSCH
«Eine Marke hat ein Gesicht wie ein Mensch.»*
Kennen Sie den Charakter Ihrer Marke? Können Sie die Identität in einem Satz beschreiben? Werden Sie in der Marke sichtbar? Marken mit Persönlichkeit entstehen nicht von heute auf morgen. Markenbildung ist ein langfristiger Prozess, der Disziplin und Ausdauer braucht.
Markenbildung ist zudem immer ein individueller Prozess. Ich höre zu, stelle Fragen und bringe die Aussenperspektive aus mehr als 30 Jahren Arbeit mit Marken und Menschen ein. Beim Markenbildungsprozess geht es ums Verstehen, Erkennen und Vertrauen.
Ich bin neugierig und offen, habe eine sensible Beobachtungsgabe und finde Inspiration im Austausch mit Menschen – sei es als Berater, Dozent oder Mensch. Mein Credo: In wertschätzenden Begegnungen und mit fundierter Reflektiertheit lässt sich Neues gestalten.
*) Zitat von Hans Domizlaff (Graphiker und Werbepsychologe)
MARKE
Im Dialog entsteht der Kern Ihrer Marke
Markenbildung wirkt nicht nur nach aussen. Sie macht den Inhaber:innen bzw. Repräsentant:innen einer Marke bewusst, was ihre Identität ist. Denn nur wer weiss, wer er ist und was ihn zu seinem Handeln bewegt, kann mit anderen in einen glaubwürdigen Dialog treten. Das gilt für Menschen wie für Marken. Ich analysiere die Strukturen unter der Oberfläche – dort, wo Bedeutung entsteht. Dabei hilft mir meine Sichtweise als Semiotiker. Herzstück ist ein strukturierter Prozess, in dem wir gemeinsam die Identität Ihrer Marke herausschälen. Das Ergebnis: eine Marke, die nicht nur erkannt, sondern verstanden und gelebt wird.
Im Markenprozess klären wir u.a. folgende Fragen:
- Wie wird Ihre Marke wahrgenommen?
- Was sind die Kernwerte Ihrer Marke?
- Mit welchen Botschaften kommunizieren Sie zielgerichtet?
- Passen Erscheinungsbild und Sprache zu Ihrer Marke?
Die Handlungsempfehlungen sind die Voraussetzung für:
- Authentische Markenführung
- Produktentwicklung
- Employer Branding
- Kommunikation
- Branding
SEMIOTIK
Zeichen verstehen, Bedeutungen entschlüsseln
Wir leben in einer Welt voller Zeichen. Ob Markenzeichen, Farben, Symbole oder Sprache – alles trägt Bedeutung und beeinflusst, wie wir Marken, Produkte und Kulturen wahrnehmen. Semiotik hilft dabei, diese Zeichen zu entschlüsseln und gezielt einzusetzen.
Ob für Produktlancierungen, die Erzählung der Brandstory oder eine Neupositionierung – Semiotik bietet Unternehmen wertvolle Insights, um kulturelle Missverständnisse zu vermeiden, Markenbotschaften zu optimieren und nachhaltige Verbindungen mit Zielgruppen aufzubauen.
Zeichen verstehen und Bedeutungen entschlüsseln:
- Kulturelle Codes entschlüsseln: Welche Zeichen prägen Märkte und Zielgruppen national und international?
- Interkulturelle Kommunikation verbessern: Wie kann eine Marke über verschiedene Kulturen hinweg authentisch wirken?
- Visuelle und sprachliche Zeichen nutzen: Wie beeinflussen Farben, Formen, Symbole und Worte die Markenwahrnehmung?
- Markenpositionierung schärfen: Welche Zeichen und Erzählmuster stärken Identität und Wiedererkennbarkeit?
LEISTUNGEN
Der Weg zu Ihrer Marke mit Persönlichkeit
Strategische Markenbildung unterstützt die Entwicklung einer Marke von Beginn an. Sie analysiert den Kern einer Marke (Produkt, Dienstleistung oder Institution), entwickelt daraus eine tragfähige Strategie und positioniert die Marke erfolgreich.
Markenanalyse:
- Leblose, veraltete, unauthentische Marke
- Verschiedene Wahrnehmungen einer Marke bei den Zielgruppen
- Mitarbeitende wissen nicht genau, wofür das Unternehmen steht
Markenentwicklung:
- Markenworkshop – erarbeitet den Kern Ihrer Marke
- Markenarchitektur – ist der Bauplan für Ihre Marke
- Markenstrategie – macht die Marke für Ihre Kunden erlebbar
Markenpositionierung:
- Marken unverwechselbare Identität geben
- Marken im Transformationsprozess begleiten
- Marken im inter/kulturellen Kontext verankern
PROJEKTE
Das Wesen Ihrer Marke erlebbar machen
Markenbildung richtet sich an Unternehmen und Organisationen in Veränderungsprozessen. Ich berate und begleite Markeninhaber:innen, Brandmanager:innen und Familienunternehmen.
Die meisten meiner Mandate unterliegen Vertraulichkeit. Deshalb finden Sie hier keine Logos oder Kundennamen. Entscheidend ist nicht, wer meine Kund:innen sind, sondern wie ich arbeite: strukturiert, analytisch und mit einem Gespür für kulturelle Kontexte.
Meine Projekte reichen von Produkt- und Employer Branding über die Entwicklung von Markenidentitäten für Traditionsunternehmen bis hin zu Place Branding und Hochschulmarken. Gemeinsam ist ihnen, dass sie Marken in komplexen Kontexten klar, anschlussfähig und zukunftsfähig machen.
Gern gebe ich Ihnen in einem persönlichen Gespräch Einblicke in meine Arbeit und erzähle, welche Erfahrungen und Perspektiven ich in Projekte einbringe – selbstverständlich unter Wahrung aller Vertraulichkeiten.